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影視廣告創意是如何碰撞出來的?

發布時間:2018-12-12 11:10:58
非常棒的廣告創意可以充分有效的讓觀眾產生記憶印象。
那么好的廣告是怎么來的?
銳影邊境以多年的影視經驗,給大家進行闡述
1.從客戶需求角度出發
一個廣告片的創意好壞暫且不談,在創意成立之初,要充分理解這個廣告的應用范圍,也就是確定創意的正確與否。
市場、產品、面向人群、投放渠道等多方向的客戶需求,才是廣告創意傳播的立足之本。
縱覽失敗的廣告,刨除一些技術相對差的,很多在經費、制作等方面都是上佳之作的廣告影視作品仍然沒有取得良好的效果,就在于影視人員對于影視美學的過于執著,而過于忽略了廣告美學。
2. 從自身的實際情況出發
所謂從自身的現實出發,在于創意與現實的微妙關系。
很多創意我們常提到“超現實”的創意手法,也不是說是與現實對立的關系。
因為任何的創意立腳點都是現實來支撐。
你的知識、經驗、見聞、境界等方方面面的現實元素,組成了創意的天馬行空。
而廣告片的制作過程中,創意與執行是一段漫長的過程。
創意的實現需要考量兩個瓶頸方面,一個是技術瓶頸,一個是預算瓶頸。
一個豐富經驗的廣告從業者,可以在多方面的考量中得到最契合的影視廣告方案。
3. 創意一定要拒絕模仿
市場上很多的影視公司打的旗號叫做原創創意,從而希望在同行業中脫穎而出。
然而任何的影視從業者都知道,這本身就是一個笑話。
從影視出現的本身來說,開始的出現只是為了滿足人們對于事件的記錄,如果說創意,從何談起?
隨著各種多元文化的融入,各種不同導演攝影等人員的想象和開創,才有了今天千姿百態的影視行業與分類。
而影視開始就有的一個傳統,叫做“拉片”,也就是說從業人員需要通過無數次的觀看別人拍攝的影片來豐富自己的影視感知。
作為一個經驗豐富的影視創意人員,個人閱片量的多少是對于創意出現與實現的基本功。
當然閱片量并不是為了模仿,而是通過觀看無數的前人與同行的技術手法,來更有組織有根據的出現自身的創意。
任何的創意都不會是莫名其妙,只有有充足年輕豐富的創意人員才會真正想到好的創意,而所謂的原創創意根本是無從談起,一部大師的影視作品我們都會看到很多的“抄襲”痕跡,作為影視從業者,不該這么標榜自己。

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